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全彩LED显示屏

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    户外LED全彩显示屏媒体内容和受众人群

    发布者:梵控 发布时间:2022-3-10 11:31:27 点击数:216

    户外LED全彩显示屏媒体也有自己的用户,要找到用户,了解他们的“观看行为”,就要建立媒体数据库。户外LED全彩显示屏媒体的数据库不同于传统媒体和网络媒体。它的受众是多变的。没有时空限制,观看过程中不留痕迹。而“媒体融合”为数据库建设提供了一个很好的思路。

     

                  户外LED全彩显示屏媒体内容和受众人群


      户外LED全彩显示屏媒体是静态的,但它的受众是移动的,每个移动受众都有一个几乎不间断的信号发射器——手机,所以我们可以通过界定LED全彩显示屏媒体周围的受众范围,跟踪手机用户的信息,找到户外LED全彩显示屏媒体的受众。

     

      此外,户外LED全彩显示屏媒体的内容设置也是大数据需要解决的问题。每个媒体都有自己的容量标准,电视有节目时长,报纸有版面,户外LED全彩显示屏媒体也应该有自己的——屏容量。屏幕负载包括两个标准:一是广告轮播的总时长,二是单个广告的时长。这两个标准的设定将取决于媒体周围受众的视觉持续时间。通过研究路况的复杂程度,交通和行人的速度,来确定从看到LED全彩显示屏媒体的信息到被动结束观看的时间长短,从而设定各个媒体的屏幕负荷,使媒体内容获得最佳的传播效果。

     

                      户外LED全彩显示屏


      另一方面涉及到LED全彩显示屏媒体的广告设计。通过实践经验证明,电视广告和平面媒体广告不适合直接用在户外LED全彩显示屏媒体上,这主要是由媒体和受众之间的距离决定的。因此,户外LED全彩显示屏媒体的广告设计应该有自己的设计原则,需要通过大数据研究观众观看户外LED全彩显示屏媒体的视觉中枢。他们的动态观看行为有什么特点?动态还是静态?大数据需要极大地帮助户外广告实现合理布局和精准投放,将现有广告资源的效用最大化。

     

      LED大屏能否及时、恰当地有效播放有针对性的预设内容,强化消费者的现场体验,让人们看到广告就想购买,是大多数广告主最基本的考虑。“不知道50%的广告预算用在哪里”的慨叹,其实就是不能次优的n次方的结果。因此,程序化的安排除了覆盖全国的采购投放平台外,还应包括实时场景的分析定位和匹配预设内容的随机播放,以争取更多大品牌的预算,进而增加各种有效(资金和信息)流动资金的分配。为了适应基于位置的推送和基于位置的数字广告的媒体特性,智能摄像头、传感器、Wi-Fi、低功耗蓝牙等。软硬件一体,应该会成为未来新型LED屏的标配,链接云广告池的内容库和数据处理平台。